Kurz & knapp
Ein Briefing ist die strukturierte Aufgabenstellung einer Marke an einen Creator. Es bündelt Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Format, Plattform, Liefertermine, Do's & Don'ts und Pflichtangaben wie Kennzeichnung. Ein gutes Briefing macht die Erwartung eindeutig und ist die Grundlage für Angebot, Vertrag und Review.
Was gehört in ein Briefing?
- Ziel der Kooperation (z. B. Reichweite, Abverkauf, Awareness)
- Zielgruppe und Tonalität
- Plattform und Format (Reel, Story, Short, Feed)
- Kernbotschaft und Hashtags/Verlinkungen
- Liefertermine und Anzahl der Assets
- Do's & Don'ts, Markenrichtlinien
- Pflichtangaben: Kennzeichnung der Werbung, Nutzungsrechte
Beispiel
Eine Skincare-Marke briefet ein 30-Sekunden-Reel: Zielgruppe 18–28, locker-ehrlicher Ton, Produkt im ersten Drittel zeigen, Rabattcode in der Caption, Kennzeichnung als "Werbung", Liefertermin in 10 Tagen, Nutzungsrechte für 6 Monate Paid-Ads.
Bei Collavo
Bei Collavo startet jede Kooperation mit dem Brief und läuft auf EINEM Datensatz weiter: Brief → Angebot (mit Verhandlungs-Ledger) → versiegelter Vertrag → Produktion → Review. So geht zwischen Erwartung und Lieferung kein Kontext verloren — die Anforderungen aus dem Brief bleiben bis zum Review nachvollziehbar.
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