Kurz & knapp
Ein gutes Influencer-Briefing enthält das Kampagnenziel, die Zielgruppe, konkrete Deliverables je Plattform, Tonalität mit Do's & Don'ts, eine Timeline, die Vergütung sowie den Rechte-Umfang. Je präziser Deliverables und Rechte dokumentiert sind, desto weniger Korrekturschleifen entstehen später im Review.
Was gehört in ein Influencer-Briefing?
Ein Briefing ist kein Wunschzettel, sondern ein Arbeitsauftrag. Jedes Feld, das Sie offen lassen, wird der Creator interpretieren – und jede Fehlinterpretation kostet eine Korrekturschleife. Die folgenden Bausteine sollten in keinem Briefing fehlen.
- Kampagnenziel: messbar formuliert (z. B. Verkäufe, qualifizierte Klicks, Sichtbarkeit für ein Produkt) statt "mehr Reichweite"
- Zielgruppe: wen der Beitrag erreichen soll und in welcher Tonalität
- Deliverables: Format, Anzahl, Länge und Plattform je Asset
- Botschaft & CTA: die eine Kernaussage und der gewünschte Call-to-Action
- Do's & Don'ts: Markenwerte, No-Gos, Pflicht-Hashtags und Kennzeichnung
- Timeline: Draft-, Review- und Veröffentlichungstermine
- Vergütung: Betrag und Leistungsumfang
- Rechte-Umfang: wo, wie lange und auf welchen Kanälen der Content genutzt wird
Wie formulieren Sie Deliverables eindeutig?
"Ein Reel" ist kein Deliverable – es ist ein Format. Eindeutig wird es erst mit Länge, Hook, CTA und Verlinkung. Legen Sie Deliverables pro Plattform fest, weil sich Formate und Mechaniken unterscheiden.
| Plattform | Format | Was Sie festlegen sollten |
|---|---|---|
| Reel + Story-Frames | Länge, Hook in den ersten Sekunden, CTA, Verlinkung, Kennzeichnung | |
| TikTok | Video | Länge, Sound/Trend, Caption, Hashtags, Kennzeichnung |
| YouTube | Integration oder Short | Platzierung im Video, Dauer der Integration, Verlinkung in der Beschreibung |
Warum gehört der Rechte-Umfang ins Briefing?
Der größte vermeidbare Reibungspunkt entsteht, wenn die Marke den Content später weiterverwenden will – auf der eigenen Seite, in Ads, über die Kampagne hinaus – ohne dass das jemals vereinbart war. Klären Sie im Briefing, wo, wie lange und auf welchen Kanälen genutzt wird. Ehrlich an dieser Stelle: Das Rechte-Gate von Collavo blockiert die Veröffentlichung nur dann, wenn die Rechte strukturiert erfasst wurden – sonst gibt es eine Warnung. Saubere Angaben im Briefing sind also die Voraussetzung dafür, dass das Gate überhaupt greifen kann.
Was unterscheidet ein gutes von einem schlechten Briefing?
| Schwaches Briefing | Starkes Briefing |
|---|---|
| "Mach was Schönes mit dem Produkt" | Klares Ziel, definierte Kernbotschaft und CTA |
| "Ein paar Posts" | Format, Anzahl, Länge und Plattform pro Asset |
| Rechte ungeklärt | Nutzungsdauer, Kanäle und Geltungsbereich benannt |
| Deadline "bald" | Draft-, Review- und Veröffentlichungstermine |
Wie hängt das Briefing mit Angebot und Vertrag zusammen?
Bei Collavo ist das Briefing kein isoliertes Dokument: Es ist der Startpunkt desselben Datensatzes, auf dem später Angebot, Vertrag, Review, Publishing und Auszahlung laufen. Was im Briefing als Deliverable und Rechte-Umfang steht, wird im Angebot verhandelt (mit nachvollziehbarem Verhandlungs-Ledger) und im versiegelten Vertrag festgehalten. So bleibt durchgängig nachvollziehbar, was vereinbart wurde.
Briefing-Vorlage: die wichtigsten Felder
- Kampagnenname und Ziel (messbar)
- Zielgruppe und Tonalität
- Deliverables je Plattform (Format, Länge, Anzahl)
- Kernbotschaft und CTA
- Do's & Don'ts inkl. Kennzeichnung
- Timeline (Draft, Review, Go-live)
- Vergütung und Leistungsumfang
- Rechte-Umfang (Ort, Dauer, Kanäle)
Faustregel
Wenn ein Feld im Briefing fehlt, entscheidet es später jemand unter Zeitdruck im Review. Lieber zehn Minuten mehr im Briefing als drei Korrekturschleifen.
Häufige Fragen
- Wie lang sollte ein Influencer-Briefing sein?
- So kurz wie möglich, so präzise wie nötig. Wichtiger als die Länge ist, dass Deliverables, CTA und Rechte-Umfang eindeutig sind.
- Gehört die Kennzeichnung als Werbung ins Briefing?
- Ja. Pflicht-Kennzeichnung und Hashtags gehören in die Do's & Don'ts, damit sie nicht erst im Review auffallen.
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